La inteligencia artificial visual ha dejado de ser una tecnología experimental para convertirse en una infraestructura clave dentro de la industria de la moda. A lo largo de 2025, alrededor del 80% de las marcas del sector tienen ya algún despliegue de IA previsto o activo en 2025. Marcas, creativos y retailers han integrado de forma real la IA en sus procesos de creación de imágenes, campañas, contenidos para redes sociales y producción visual, marcando un punto de inflexión en la evolución del sector.
A raíz del análisis del año recogido en The Modelia Yearbook 2025, la adopción de IA visual se ha acelerado especialmente en áreas como la generación de imágenes para e-commerce, campañas digitales, activaciones en redes sociales y desarrollo creativo, permitiendo a las marcas reducir tiempos de producción, optimizar recursos y aumentar la flexibilidad creativa.
La IA se convierte en un “complemento más” en el mundo de la moda
Durante años, la IA fue percibida como una promesa de futuro. Sin embargo, 2025 ha sido el año en el que la tecnología se ha integrado de forma estructural en la industria de la moda. Grandes marcas (Zara, H&M, Mango, Nike o Levi’s), firmas emergentes y equipos creativos han comenzado a utilizar herramientas de IA visual no solo para generar imágenes, sino para repensar completamente cómo se conciben, producen y adaptan los contenidos visuales.
Este cambio se refleja especialmente en redes sociales. Alrededor del 70% de las imágenes que se comparten en redes sociales implican herramientas de IA (desde generación completa hasta retoque y upscaling). Un uso que se ha visto incrementado por la demanda de contenido constante, adaptable y creativo o el uso de nuevos prompts convertidos en tendencia. La IA se consolida, por tanto, como un aliado clave para responder a los ritmos de consumo visual actuales.
Usos de la IA en moda
La IA ha pasado a formar parte de muchos procesos creativos consiguiendo:
- Ampliar la creatividad: Lejos de sustituir al talento humano, la tecnología ha permitido a diseñadores, marketers y creativos explorar más ideas en menos tiempo, testar conceptos visuales con rapidez y personalizar contenidos para distintos canales y audiencias.
- Generar contenido de forma más sostenible: De acuerdo con los datos y casos analizados en The Modelia Yearbook 2025, la adopción de IA visual también ha supuesto una reducción significativa en costes, tiempos de producción y recursos logísticos, al tiempo que contribuye a una menor huella de carbono al disminuir la necesidad de shootings físicos, desplazamientos y producción tradicional.
Lo que viene: Tendencias de IA visual para 2026
El análisis de The Modelia Yearbook 2025 apunta a que en 2026 veremos una mayor integración de la IA en campañas publicitarias completas, así como un uso más sofisticado de la tecnología en redes sociales. La evolución de los prompts, la coherencia visual de personajes y prendas, y la creación de universos visuales propios serán algunas de las tendencias clave del próximo año.
Además, la IA continuará consolidándose como una herramienta estratégica para marcas que buscan diferenciarse en un entorno visual cada vez más competitivo y saturado. “2025 ha marcado un antes y un después en la forma en que la industria de la moda adopta la inteligencia artificial visual. Hemos pasado de experimentar con la tecnología a integrarla de forma real en los procesos creativos y productivos del sector. Esta madurez es la base sobre la que se construirá la siguiente fase de innovación visual en moda”, afirma Iván Rodríguez, CEO y cofundador de Modelia.
