Incógnito, la agencia independiente de comunicación, publicó ayer su primer informe de análisis de posicionamiento digital ante la inteligencia artificial: «Las mayores empresas de España, invisibles para los agentes de IA». El estudio examina las webs corporativas de las 35 empresas que componen el IBEX-35 y evalúa su preparación frente a los agentes de IA, los nuevos mediadores entre las marcas y sus audiencias.

Los resultados del análisis revelan un panorama sorprendente: ninguna empresa alcanza la calificación máxima (nota A), que exige cumplir los cuatro criterios técnicos evaluados. Solo cuatro compañías —Banco Sabadell, Acciona, Iberdrola y Endesa— obtienen una nota B, la más alta registrada. En el extremo opuesto, doce empresas reciben una E, la peor calificación posible: entre ellas, Inditex, Santander, Telefónica, Indra y Amadeus.

Distribución de notas: IBEX-35 vs. preparación para agentes de IA

El informe aplica una metodología basada en cuatro indicadores clave: presencia de llms.txt (fichero de instrucciones para modelos de lenguaje), configuración del robots.txt favorable a los rastreadores de IA, implementación de datos estructurados JSON-LD y accesibilidad del mapa XML del sitio. Del análisis se desprende que solo cinco empresas han implementado llms.txt, apenas trece incluyen JSON-LD en su página principal, y dieciséis no disponen de un sitemap accesible.

La paradoja más llamativa del informe: las dos empresas tecnológicas del índice —Indra y Amadeus— obtienen la peor nota posible, lo que subraya que el tamaño tecnológico de una compañía no garantiza su visibilidad digital ante los nuevos agentes.

“Los agentes de IA ya son una realidad que está cambiando la forma en que las personas acceden a la información sobre las empresas. Si tu web no habla su idioma, sencillamente no existes para ellos. El IBEX-35 tiene un trabajo pendiente que no puede demorarse”, señala Jorge López M-C, CEO de Incógnito.