Semrush, plataforma de gestión de visibilidad online y marketing de contenidos, ha publicado su último informe titulado The Rise of the Full-Stack Marketer, un análisis exhaustivo sobre la evolución de uno de los perfiles más completos y demandados del ecosistema digital actual.

El estudio, basado en el análisis de casi mil perfiles de LinkedIn, una encuesta a 400 profesionales del sector y el seguimiento de más de 700.000 menciones online, describe a los full-stack marketers (FSM) como profesionales con un alto grado de experiencia, habilidades multidisciplinares y un compromiso creciente con la estrategia digital, aunque todavía limitados por el uso de herramientas poco integradas.

Un perfil en expansión con desafíos concretos

El 86% de los FSMs cuenta con más de cinco años de experiencia en marketing, aunque cerca del 60% ha asumido este rol solo en los últimos tres años, lo que indica una transformación reciente en la percepción de esta función. Las habilidades más mencionadas en sus perfiles profesionales son marketing digital (44,5%), redes sociales (39,8%), SEO (37%) y Google Analytics (33,1%).

El 97% utiliza software para organizar sus tareas, pero solo el 29% emplea herramientas específicas de gestión de proyectos y apenas un 9% ha incorporado asistentes de inteligencia artificial. Esta brecha entre uso tecnológico y soluciones avanzadas limita su eficiencia operativa. Además, solo un 21% afirma emplear sistemas más complejos como plataformas integradas de marketing.

Los ámbitos donde los FSMs identifican mayores dificultades son la publicidad de pago (28%), el SEO (26%) y el marketing de contenidos (19%), lo que refleja la creciente complejidad técnica y estratégica que enfrentan en su día a día. Otros retos habituales incluyen la desalineación con los equipos directivos, la sobrecarga de herramientas y el agotamiento por la gestión multicanal. En cuanto a sus motivaciones, destacan el deseo de contribuir al éxito del equipo (32%), perfeccionar sus competencias (28%) y mantener un crecimiento constante (27%).

La mayoría de estos profesionales trabaja en empresas de tamaño medio (54%), seguidos por un 22% en grandes organizaciones y cerca de un 10% que opera como freelance a través de plataformas como Fiverr o Upwork.

Soluciones con IA para potenciar el impacto estratégico del marketer

El informe de Semrush pone de relieve que los full-stack marketers representan una figura clave en el panorama digital actual, pero también subraya la necesidad urgente de dotarles de herramientas más eficaces, estratégicas e integradas que les permitan desempeñar su función con mayor impacto y eficiencia.

“Cuando los full-stack marketers integran soluciones inteligentes capaces de ofrecer respuestas operativas claras, como las que hemos desarrollado en Semrush con AI Optimization para grandes compañías y AI Toolkit para pymes, se genera un efecto multiplicador” explica Fernando Angulo, Senior Marketer Research de Semrush. “Estas herramientas aportan verdadero valor al permitir entender la posición de la marca en entornos impulsados por IA, ajustar el enfoque competitivo y reforzar tanto la propuesta como la ejecución estratégica”.