La inteligencia artificial generativa continúa acelerando su penetración entre la población española a un ritmo sin precedentes. Según los datos del último Observatorio de la IA elaborado por GfK DAM en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI), el 63% de los internautas españoles utilizan ya herramientas de inteligencia artificial, lo que supone un incremento 15 puntos porcentuales respecto a septiembre de 2025. En términos absolutos, las herramientas de IA alcanzan ya los 26,3 millones de usuarios únicos en España, un 34,1% más que hace un año.
La velocidad de adopción registrada por esta tecnología no tiene precedentes entre las grandes innovaciones digitales de las últimas décadas. Los datos de GfK muestran que la IA generativa ha necesitado 2,5 años para alcanzar una penetración del 40%, frente a los 5 años que requirió el smartphone, los 8 años de las redes sociales y los 15 años de internet.
«Hemos observado que la adopción de la IA ha sido la más alta entre las recientes tecnologías, con una curva de aprendizaje extraordinariamente rápida», señala David Sánchez, Director de GfK Media.
El uso de la IA sigue creciendo en todos los grupos de edad
La expansión de estas herramientas se produce de forma generalizada entre todas las generaciones.Los mayores niveles de penetración corresponden a los usuarios de entre 16 y 24 años (77%) y de 25 a 34 años (76%), aunque los mayores incrementos interanuales se registran en segmentos de más edad. Así, la penetración crece 19,2 puntos porcentuales entre las personas de 35 a 44 años, 18,4 puntos entre los usuarios de 55 a 64 años y 18 puntos entre quienes tienen entre 45 y 54 años. En septiembre de 2026, la utilización de herramientas de IA alcanza ya al 71% de los usuarios de 35 a 44 años, al 63% de los de 45 a 54 años y al 54% de los de 55 a 64 años.
Aumenta también la intensidad de uso
Además del crecimiento en usuarios, la inteligencia artificial continúa aumentando su presencia en el día a día de quienes ya utilizan estas herramientas.
La duración mensual media por usuario alcanza las 2 horas y 29 minutos, lo que supone treinta minutos más que en septiembre de 2025.
El mayor incremento en tiempo de uso se registra entre los usuarios de 45 a 54 años, que aumentan en 52 minutos mensuales el tiempo dedicado a estas plataformas respecto al año anterior.
Un mercado cada vez más competitivo
ChatGPT continúa siendo la herramienta de IA con mayor número de usuarios en España, con 21 millones de usuarios únicos en septiembre de 2026, un 24% más que un año antes.
Sin embargo, otras plataformas registran crecimientos especialmente significativos. Gemini supera los 10,3 millones de usuarios tras crecer un 140%, mientras que Claude incrementa su base de usuarios un 1.513% y Meta AI un 1.110% durante el mismo periodo.
«Además del crecimiento del mercado, observamos una progresiva diversificación del ecosistema. Los usuarios siguen utilizando mayoritariamente las plataformas líderes, pero cada vez exploran y combinan más herramientas en función de sus necesidades», añade David Sánchez.
